Ý nghĩa logo Mercedes: ngôi sao ba cánh đại diện đất, nước, trời, nguồn gốc từ tấm bưu thiếp của Daimler và cái tên Mercedes lấy từ con gái Emil Jellinek.
- Ngôi sao ba cánh của Mercedes tượng trưng cho tham vọng đưa động cơ Daimler đi khắp thế giới: trên mặt đất, dưới nước và trên bầu trời.
- Nguồn gốc: Gottlieb Daimler từng vẽ một ngôi sao lên tấm bưu thiếp gửi vợ để đánh dấu nơi ở. Năm 1909, hai con trai ông chọn ngôi sao đó làm biểu tượng của công ty.
- Tên Mercedes là tên con gái của doanh nhân Emil Jellinek (sinh 1889), nghĩa là "duyên dáng, yêu kiều" trong tiếng Tây Ban Nha.
- Tên "Mercedes" được đăng ký thương hiệu năm 1902.
Ai cũng nhận ra ngôi sao ba cánh trong vòng tròn, nhưng ít người biết nó bắt đầu từ một tấm bưu thiếp. Còn cái tên "Mercedes" nghe rất nữ tính lại là tên của một cô bé. Bài này kể lại hai câu chuyện đó theo tài liệu đào tạo của hệ thống đại lý Mercedes-Benz, và giải thích vì sao đây là một trong những biểu tượng thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới.
Ngôi sao ba cánh bắt nguồn từ đâu?
Khi còn làm việc ở Cologne, Gottlieb Daimler đã vẽ một ngôi sao lên tấm bưu thiếp gửi cho vợ để đánh dấu nơi ông cư ngụ. Nhiều năm sau, năm 1909, hai người con trai của Daimler nhớ lại ký hiệu của cha và đề xuất dùng nó làm biểu tượng của công ty. Từ đó, ngôi sao trở thành dấu ấn nhận diện của các sản phẩm mang tên Mercedes.
Ý nghĩa của ba cánh sao
Về mặt marketing, ba cánh sao đại diện cho mong ước của Daimler rằng động cơ của ông sẽ được sử dụng trên toàn cầu:
- Mặt đất: ô tô, xe tải, xe khách.
- Mặt nước: tàu thuyền.
- Bầu trời: máy bay và khinh khí cầu.
Vì vậy ngôi sao này không chỉ là một họa tiết đẹp, nó là lời tuyên bố về tầm vóc của thương hiệu từ hơn một thế kỷ trước.
Cái tên Mercedes từ đâu ra?
Mercedes là tên con gái của Emil Jellinek, sinh năm 1889. Jellinek là doanh nhân và là khách hàng lớn của hãng DMG. Năm 1900, ông đặt hàng 36 chiếc xe với một điều kiện: đặt tên Mercedes cho tất cả. Trong tiếng Tây Ban Nha, Mercedes có nghĩa là "duyên dáng, yêu kiều".
Cuối năm 1900, chiếc xe Mercedes đầu tiên do kỹ sư trưởng Wilhelm Maybach thiết kế ra đời, được xem là chiếc ô tô có hình dáng hiện đại đầu tiên. Năm 1902, tên Mercedes được đăng ký thương hiệu chính thức.
Từ "Mercedes" thành "Mercedes-Benz"
Tên Benz đến từ Karl Benz, người chế tạo chiếc ô tô thực dụng đầu tiên. Hai công ty Benz & Cie và DMG sáp nhập tháng 6/1926 và từ năm 1927 xe mang tên Mercedes-Benz. Toàn bộ dòng thời gian ở bài lịch sử Mercedes-Benz.
Một thương hiệu được nhận diện bằng những gì?
Theo tài liệu đào tạo thương hiệu của hãng, một thương hiệu không chỉ là sản phẩm. Nó được nhận diện qua logo, tên gọi, màu sắc, trang phục nhân viên và khẩu hiệu, đồng thời thể hiện triết lý kinh doanh và môi trường làm việc. Ngôi sao ba cánh là phần đầu tiên và bền nhất trong số đó. Hơn một thế kỷ qua hình dáng ngôi sao đã được tinh chỉnh nhiều lần cho hợp thời, nhưng ý tưởng ba cánh trong vòng tròn vẫn được giữ nguyên.
Chính vì vậy nhân viên tư vấn của hãng được coi là đại diện của thương hiệu: cách đón khách, cách giải thích, cách chăm sóc sau bán hàng đều là một phần của ngôi sao đó.
Logo ngôi sao trên xe hôm nay
| Nơi xuất hiện | Cách thể hiện |
|---|---|
| Đầu xe | Ngôi sao lớn giữa ca-lăng hoặc ngôi sao nhỏ trên nắp ca-pô tùy dòng xe |
| Đèn và nội thất | Họa tiết ngôi sao trong đèn, đèn viền, loa, ghế |
| CLA điện mới | Ca-lăng kín với 142 ngôi sao LED phát sáng, xem đánh giá Mercedes CLA 200 electric |
| Dòng Maybach | Ca-lăng và họa tiết riêng, xem Mercedes-Maybach |
Ngôi sao trên các dòng xe đang bán tại Việt Nam
Hầu hết xe Mercedes đang bán tại showroom đều dùng ngôi sao ba cánh trong vòng tròn, nhưng cách đặt khác nhau tùy dòng:
- Sedan sang như S-Class và E-Class: thường có ngôi sao lớn ở ca-lăng, phối cùng các họa tiết ngôi sao trong đèn và nội thất.
- SUV như GLC, GLE: ngôi sao lớn trên ca-lăng, thường kết hợp đèn viền hình ngôi sao.
- Xe điện EQ: ca-lăng kín, ngôi sao và họa tiết điểm sáng thay cho lưới tản nhiệt thông thường, xem xe điện Mercedes EQ.
Mức độ trang trí khác nhau giữa các phiên bản và lô xe, hãy xem ảnh thật khi đến showroom.
Những câu hỏi thường gặp về logo Mercedes
Logo Mercedes có phải của người Đức không?
Có. Cả hãng Benz và hãng Daimler đều ở Đức. Chi tiết tập đoàn ở bài Mercedes-Benz của nước nào.
Vì sao có xe gắn ngôi sao nhỏ trên nắp ca-pô, có xe ngôi sao lớn ở ca-lăng?
Đó là hai kiểu thiết kế truyền thống, thường phân biệt theo phong cách dòng xe. Một số dòng sedan sang giữ ngôi sao nhỏ trên nắp ca-pô, nhiều dòng SUV và xe thể thao dùng ngôi sao lớn ở ca-lăng.
Kinh nghiệm từ tư vấn viên: khách mua xe lần đầu thường chỉ thấy ngôi sao là "logo sang". Tôi hay chỉ cho họ nhìn kỹ ngôi sao trên xe: đó là câu chuyện bưu thiếp 1909 và lời hứa động cơ đi khắp thế giới. Hiểu điều đó, họ thấy mình sở hữu một phần lịch sử.
Muốn tìm hiểu thêm về các dòng xe mang biểu tượng này, xem các dòng xe Mercedes-Benz hoặc toàn bộ kiến thức Mercedes-Benz.
Muốn tìm hiểu xe Mercedes-Benz? Gọi hoặc nhắn Zalo 0906 868 764 (Mạc Đức Thành, kỹ sư ô tô, tư vấn Mercedes-Benz tại Haxaco Võ Văn Kiệt) hoặc ghé showroom Mercedes Võ Văn Kiệt, 54 Kinh Dương Vương, Phú Lâm, TP.HCM.
Chuyên viên tư vấn bán hàng Mercedes-Benz tại Haxaco Võ Văn Kiệt. Kỹ sư ô tô ĐH Bách Khoa TP.HCM, hơn 10 năm kinh doanh, nhiều năm liền đạt danh hiệu nhân viên bán hàng xuất sắc Mercedes-Benz tại Haxaco. Liên hệ trực tiếp: 0906 868 764.
